KOMMUNIKÁCIÓ A FIATAL GENERÁCIÓKKAL A "Z" ÉS AZ "Y" GENERÁCIÓ MEGSZÓLÍTÁSA KONFERENCIA
2014. november 1-től minden nap feltöltünk egy videót a konferencia előadásairól. A videók megtekintéséhez görgessen az előadó rövid bemutatkozójához.

PROGRAM
9.30-10.00: Regisztráció
10:00-10:30: Törőcsik Mária: Generációs gondolkodás - kutatás a Z és az Y generációról, életstílus csoportok
10:30-10:50: Szijártó Zsolt: Generáció- és médiakutatás között: keretek és megközelítések
10:50-11:10: Szűcs Krisztián: Tudomány iránti érdeklődés a fiatal generáció csoportjainál
11:10-11:30: Kuráth Gabriella: Villámmegoldások a Z generáció megszólítására
11:30-12:00: KÁVÉSZÜNET
12:00-12:20: Guld Ádám: Bedrótozott nemzedék. "Árnyékkutatás" a Z generáció médiahasználatáról
12:20-12:40: Glózer Rita: Z generációs tartalom-előállítók az új médiában
12:40-13:00: Szontágh Krisztina: A PhD közösség együttműködési lehetőségei a gazdasági szereplőkkel
13:00-13:20: Maksa Gyula: Képregény(alapú médiaközegek) és ismeretterjesztési lehetőségek
13:20-14:00 BÜFÉEBÉD
Előadóink a Pécsi Tudományegyetem marketing-, kommunikáció- és médiatudományi tanszékek kutatói, oktatói.
ABSZTRAKTOK ÉS AZ ELŐADÓK BEMUTATKOZÁSA A KONFERENCIA ELŐADÁSOKHOZ
TEKINTSE MEG A KONFERENCIÁN KÉSZÜLT VIDEÓKAT!
Törőcsik Mária
Törőcsik Mária egyetemi tanár, a PTE Közgazdaságtudományi Karán marketinget, vásárlói és fogyasztói magatartást, személyiségmarketinget, illetve márkamenedzsmentet oktat. Kutatási területei a fogyasztói magatartás, a trendkutatás, a marketing aktuális problémái. Egyetemi oktatói feladatai mellett marketing tanácsadással és marketingkutatással, továbbá trendkutatással foglalkozik.
Törőcsik Mária: Generációs gondolkodás - kutatás a Z és az Y generációról, életstílus csoportok
A 16-24 évesek életének megismerését, gondolkodásuk lényegét célozta egy kutatási projektünk. Előadásomban a kutatás elemeit, legfontosabb eredményeit mutatom be. A munkafolyamat legfontosabb részének azt értékelem, hogy meg tudtuk határozni a fiatalok életstílus-csoportjait, plasztikussá téve az eltérő gondolkodásmódokat, magatartás jellemzőket. Eredményeink a fiatalok fogyasztói – vásárlói magatartásával foglalkozó kutatókat, oktatókat éppúgy érdekelhetik, mint azokat, akik ezt a célcsoportot marketing- vagy kommunikációs szempontból tartják kiemelkedő fontosságúnak.
Szijártó Zsolt
1983-ban kezdtem tanulmányaimat a JPTE Tanárképző Karán magyar: irodalom-nyelvészet szakon, kommunikáció szakirányon. 1988-ben államvizsgáztam. 1996-tól PhD-tanulmányokat folytattam a berlini Humboldt Egyetem Európai Etnológia Tanszékén, doktori disszertációmat 1999-ben védtem meg. 1999 óta vagyok a Pécsi Tudományegyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszékének vezetője. 2010-ben habilitáltam a budapesti ELTE Bölcsészettudományi Karán. Kutatási témáim: kultúra- és médiaelmélet, a mindennapi élet antropológiai vizsgálata.
Szijártó Zsolt (PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, Pécs): Generáció- és médiakutatás között: fogalmi keretek – módszertani megközelítések
Az előadás egy olyan elemzési keret felvázolására tesz kísérletet, amely alkalmas lehet a „Z-generáció” médiahasználati szokásainak, kommunikációs formáinak értelmezésére. Az elemzési keret egy elméleti és egy módszertani részből tevődik össze: az elméleti rész főként azokat a médiatudományos megközelítéseket mutatja be, amelyek felhasználhatók a probléma tárgyalásakor. A módszertani rész egy eddig Magyarországon némileg elhanyagolt megközelítés, a médiaantropológia néhány fontosabb metodológiai elvét mutatja be, amelyek mentén e generáció kutatása érdekes eredményeket hozhat.
Szűcs Krisztián
Szűcs Krisztián a Pécsi Tudományegyetem Marketing Tanszékének adjunktusa. Főként Marketingkutatás tárgyakat oktat magyar és angol nyelven. Doktori fokozatát piacszegmentáció témakörében szerezte meg 2008-ban, az értekezés témája az életstílus-szegmentáció egy újszerű közelítése volt. Jelenlegi kutatásai a marketingkutatás módszertani fejlesztéseire koncentrálnak. A Z generációs projektben kutatásvezetőként koordinálta azt a komplex vizsgálatot, amelyben mind kvalitatív, mind kvantitatív technikákat alkalmaztunk a fiatal generáció megismerésére.
Szűcs Krisztián (PTE-KTK Marketing Tanszék): Tudomány iránti érdeklődés a fiatal generáció csoportjainál
Az előadás fókuszában a Z generáció tudománnyal, tudományos tartalmakkal kapcsolatos attitűdjei állnak. Bemutatjuk a vizsgálat tapasztalatait erre a témakörre koncentrálva, kezdve a tudomány értelmezésétől, egészen annak megítéléséig, illetve a viszonyulások alapján képzett különféle szegmensek leírásáig. Kitérünk arra is, hogy valóban kockák-e azok, akik átlag feletti érdeklődést mutatnak a tudomány iránt és arra is, hogy milyen információs forrásokat használnak az ismeretek bővítéséhez a fiatalok.
Kuráth Gabriella
A Pécsi Tudományegyetem marketingvezetője. Közel 20 éve foglalkozik felsőoktatási marketinggel. Munkája mellett felsőoktatási intézményben oktat óraadóként. Fő kutatási, szakmai és oktatási területei: a marketingtervezés, a marketingkutatás, valamint a marketingkommunikáció. 2007-ben PhD fokozatot szerzett a PTE KTK Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában, disszertációjának témája a Felsőoktatási intézmények vonzerőfejlesztése. Számos felsőoktatási marketinggel foglalkozó tanulmány szerzője, rendszeresen részt vesz hazai és nemzetközi konferenciákon, tanulmányutakon, munkatársaival három országos felsőoktatási marketing konferenciát szervezett.
Kuráth Gabriella: Villámmegoldások a tudománykommunikációban Avagy hogyan szólítsuk meg a Z generációt?
A tudományos élet bemutatása, megfoghatóvá tétele egyre nehezebb a régi marketing és kommunikációs módszerek alkalmazásával. A generációk változtak, a különbségek jelentősek, ezzel összhangban a tudománykommunikációs megoldásoknak, eszközöknek is követniük kell a változásokat. Az előadásban a Z generációval folytatott kommunikációs lehetőségeket, az általunk alkalmazott eszközök főbb jellemzőit, szerepét mutatjuk be, összegezve a főbb eredményeket és javaslatokat.
Guld Ádám
Médiakutató, a PTE-BTK, Társadalom- és Médiatudományi Intézet, Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék oktatója. 2007-ben szerzett diplomát a PTE BTK-n angol nyelv és irodalom, valamint kommunikáció- és médiatudomány szakokon. 2007-től a PTE BTK Irodalomtudományi Doktori Iskola Kultúratudományi Programjának hallgatója, disszertációját 2013-ban védte meg. Főbb kutatási területei: a média kulturális tanulmányozása, ifjúsági kultúrák- és kisebbségek médiareprezentációja.
Guld Ádám (PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, Pécs): Bedrótozott nemzedék. "Árnyékkutatás" a Z generáció médiahasználatáról
Fejlett médiatudatosság, a televízió háttérbeszorulása, a mobilhordozók népszerűsége, a multitasking jelenség térhódítása - ezek jellemzik az ezredforduló előtti években született, Z-generációnak nevezett mai fiatalokat. A Pécsi Tudományegyetemen végzett kutatási program célja, hogy bővíteni, de főképp mélyíteni tudjuk a fiatal generáció kommunikációs szokásaival kapcsolatos ismereteinket. Ezek az ismeretek igencsak hasznosak lehetnek a médiapiacon tevékenykedő szolgáltatók erősödő versenyében is.
Glózer Rita
Kommunikációkutató, a PTE Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszékének adjunktusa. PhD fokozatát (kommunikációtudomány) 2006-ban szerezte a PTE-n. Fontosabb könyve: Diskurzusok a civil társadalomról (2008, L'Harmattan). Alapító tagja a Magyar Kommunikációtudományi Társaságnak, tagja a Politikai Diskurzuskutató Központnak. Kutatási területei: diskurzuselmélet, civil társadalom, ifjúsági médiahasználat, online médiakultúra.
Glózer Rita (PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, Pécs): Z-generációs tartalom-előállítók az új médiában
Az új média megjelenését a médiakutatók többnyire olyan demotikus fordulatként értékelik, melynek nyomában a felhasználók korábban nem tapasztalat mértékben tudnak bekapcsolódni a médiatartalmak termelésébe. A blogok, wikik, fotó- és videómegosztók, közösségi oldalak használatának terjedésével tömegesen jelennek meg a médiapiacon a laikus felhasználók. A felhasználói médiatartalmak (user-generated content) létrehozásában az internetes technika és technológia korai alkalmazói, a fiatal generációk tagjai járnak az élen. Felkészültségük, jártasságuk az online médiatérben, generációs habitusuk, tapasztalati világuk különösen alkalmassá teszi őket az új produkciós lehetőségek innovatív alkalmazására. A jelenség társadalmi-kulturális hátterét a későmodern közönség szegmentáltsága, sokféle niche piac és igény jelenléte jellemzi. A még intenzíven bővülő hazai online videópiacon ilyen létező niche igényeket elégítenek ki a z-generációs tartalom-előállítók által közzétett zenei és filmes paródiák, humoros filmkritikák, vlogok, game play-ek, beauty-, tag- és haul-videók. Előadásomban a magyar online videószcéna egyik első sikerszerzőjének YouTube-os „karrierjét” kísérem nyomon, mely mind az online videópiac sajátos ökonómiáját, mind művészi-kreatív vonatkozásait, mind pedig a tartalmak publikálásával együtt járó közösség- és közönségépítést jól példázza.
Szontágh Krisztina
Szontágh Krisztina a Pécsi Tudományegyetem Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában szerezte doktori fokozatát. Kutatási területe a doktori képzésben résztvevők PhD minősítésének elősegítése a Web 2.0 eszközrendszerével, fókuszálva a közösségi oldalak marketinglehetőségeire.
Szontágh Krisztina: PhD közösség együttműködési lehetőségei a gazdasági szereplőkkel
Az előadásban bemutatom, hogy a PhD közösségi oldal milyen lehetőségeket kínál a gazdasági szereplők számára. Továbbá ismertetem, hogy a PhD hallgatók és a gazdasági szereplők együttműködései milyen további kölcsönös előnyöket biztosíthatnak mindkét fél számára. A célzott funkcióbemutatáson túl, az együttműködések várt, pozitív hatásai kerülnek felvázolásra. Részletezem a várt együttműködési formákat és az együttműködések létrejötte érdekében szükséges lépéseket.
Maksa Gyula
Egyetemi adjunktus a Pécsi Tudományegyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszékén. Az Université catholique de Louvain kommunikáció szakán szerzett diplomát, majd doktori disszertációját a Debreceni Egyetem Irodalomtudományok Doktori Iskolájában védte meg. Változatok képregényre című könyve 2010-ben jelent meg.
Maksa Gyula (PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék, Pécs): Képregény(alapú médiaközegek) és ismeretterjesztési lehetőségek
Az előadás a képregény, illetve a képregényalapú hibrid médiaközegek és az ismeretterjesztő kommunikáció kapcsolatáról, megvalósult kommunikációs projektekről és ismeretterjesztési lehetőségekről szól. Az ismeretterjesztő kommunikációs dinamikába helyezett és helyezhető alkotásokat kétféle kontextusban kívánja láttatni. Egyrészt a tudományos népszerűsítés kommunikációelméleti vonatkozásai, ezzel összefüggésben ismeretterjesztés és média, másfelől a tág értelemben vett képregényes ismeretterjesztés kontextusában.Az utóbbinak nemcsak a tudományos ismeretterjesztés, hanem mások mellett a különböző kulturális közvetítések, például olvasás-népszerűsítés, társadalmi célú kampányok vagy némely szervezeti kommunikációs és közdiplomáciai akció is része lehet.
MEGHÍVÓ ÉS REGISZTRÁCIÓ A KOMMUNIKÁCIÓ A FIATAL GENERÁCIÓKKAL CÍMŰ KONFERENCIÁRA
A rendezvény célja, hogy a Z és az Y generációról (16-24 évesek) két évig tartó kutatások alapján megszerzett ismereteket átadja a középiskolai tanároknak
A konferencia célja
A rendezvény célja, hogy a Z és az Y generációról (16-24 évesek) két évig tartó kutatások alapján megszerzett ismereteket átadja a középiskolai tanároknak. A rendezvény áttekintést ad a fiatal generációk magatartásáról, életstílus csoportjairól, a kommunikációs szokásairól, az életre való készüléséről, a tudományokhoz való viszonyukról, a médiahasználati szokásairól. A konferencia ezen ismeretek továbbításával jelentősen hozzájárulhat a fiatal generáció jobb megismeréséhez, a középszintű oktatásban dolgozók mindennapi munkájának megkönnyítéséhez.
Regisztráció
A konferencián a részvétel ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Kérjük, hogy legkésőbb 2014. november 30-ig regisztráljon
ITT! (Regisztrációhoz kérem kattintson az "itt" szóra, vagy a fenti képre!)
PROGRAM
13.30-14.00: Regisztráció
14:00-14:25: Törőcsik Mária: Generációs gondolkodás - kutatás a Z és az Y generációról, életstílus csoportok
14:25-14:40: Szijártó Zsolt: Generáció- és médiakutatás között: keretek és megközelítések
14:40-14:55: Szűcs Krisztián: Tudomány iránti érdeklődés a fiatal generáció csoportjainál
14:55-15:00: Szontágh Krisztina: A Z generációs honlap
15:00-15:15: KÁVÉSZÜNET
15:15-15:30: Kuráth Gabriella: Villámmegoldások a Z generáció megszólítására
15:30-15:45: Guld Ádám: Bedrótozott nemzedék. "Árnyékkutatás" a Z generáció médiahasználatáról
15:45-16:00: Glózer Rita: Z generációs tartalom-előállítók az új médiában
16:00-16:15: Maksa Gyula: Képregény(alapú médiaközegek) és ismeretterjesztési lehetőségek
16:15-16:30: Kérdések megbeszélése
16.30-17:00 BÜFÉ
ELŐADÓK
Törőcsik Mária egyetemi tanár, a PTE Közgazdaságtudományi Karán marketinget, vásárlói és fogyasztói magatartást, személyiségmarketinget, illetve márkamenedzsmentet oktat. Kutatási területei a fogyasztói magatartás, a trendkutatás, a marketing aktuális problémái. Egyetemi oktatói feladatai mellett marketing tanácsadással és marketingkutatással, továbbá trendkutatással foglalkozik.
Szijártó Zsolt habilitált egyetemi docens, a Kommunikáció- és Médiatudományi tanszék vezetője. PhD tanulmányait a berlini Humboldt Egyetem Európai Etnológia tanszékén folytatta. Főbb kutatási területei: kultúraelmélet, a társadalmi konfliktusok kommunikatív elemzése, kommunikációelmélet, a mindennapi élet antropológiai vizsgálata.
Szűcs Krisztián 1999-től PhD hallgatóként, 2002-től egyetemi tanársegédként vett részt a Marketing tanszék munkájában. 2008-tól ugyanitt adjunktus. Főbb kutatási területei: marketingkutatás az információs társadalomban, fogyasztói piacok szegmentációja.
Kuráth Gabriella doktori fokozatát 2007-ben szerezte a Pécsi Tudományegyetem Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában. Jelenleg a PTE Rektori Hivatalának marketing vezetője. Fő kutatási területe a felsőoktatási marketing és a diplomás pályakövetés.
Guld Ádám egyetemi tanársegéd a PTE-n. 2008-tól a Bölcsészettudományi Karon a Kommunikáció- és Médiatudományi tanszéken oktat. Főbb kutatási területei: a média kulturális tanulmányozása, posztmodern identitáselméletek, identitásreprezentáció a médiában, városantropológia, szocialista városépítészet, városi terek diszfunkciói.
Glózer Rita doktori fokozatát 2007-ben szerezte. 2008-tól egyetemi adjunktus a PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi tanszékén. Főbb kutatási területei: diskurzuselemzés, szervezeti kommunikáció, civil társadalom.
Szontágh Krisztina a Pécsi Tudományegyetem Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában szerezte doktori fokozatát. Kutatási területe a doktori képzésben résztvevők PhD minősítésének elősegítése a Web 2.0 eszközrendszerével, fókuszálva a közösségi oldalak marketinglehetőségeire.
Maksa Gyula 2013-tól egyetemi adjunktus a PTE Kommunikáció- és Médiatudományi tanszékén. PhD-fokozatát 2008-ban szerezte meg summa cum laude minősítéssel. Értékezését Mediativitás, médiumidentitás, „képregény” címmel írta.
MEGHÍVÓ ÉS REGISZTRÁCIÓ A KOMMUNIKÁCIÓ A FIATAL GENERÁCIÓKKAL CÍMŰ KONFERENCIÁRA
A rendezvény célja, hogy a Z és az Y generációról (16-24 évesek) két évig tartó kutatások alapján megszerzett ismereteket átadja az egyetemen frontvonalban dolgozók számára.

A konferencia célja
A rendezvény célja, hogy a Z és az Y generációról (16-24 évesek) két évig tartó kutatások alapján megszerzett ismereteket átadja az egyetemen frontvonalban dolgozók számára. A rendezvény áttekintést ad a fiatal generációk magatartásáról, életstílus csoportjairól, a kommunikációs szokásairól, az életre való készüléséről, a tudományokhoz való viszonyukról, a médiahasználati szokásairól. A konferencia ezen ismeretek továbbításával jelentősen hozzájárulhat a fiatal generáció jobb megismeréséhez, az egyetemen frontvonalban dolgozók mindennapi munkájának megkönnyítéséhez.
PROGRAM
8.30-9.00: Regisztráció
9:00-9:25: Törőcsik Mária: Generációs gondolkodás - kutatás a Z és az Y generációról, életstílus csoportok
9:25-9:40: Szijártó Zsolt: Generáció- és médiakutatás között: keretek és megközelítések
9:40-9:55: Szűcs Krisztián: Tudomány iránti érdeklődés a fiatal generáció csoportjainál
9:55-10:00: Szontágh Krisztina: A Z generációs honlap
10:00-10:30: KÁVÉSZÜNET
10:30-10:45: Kuráth Gabriella: Villámmegoldások a Z generáció megszólítására
10:45-11:00: Guld Ádám: Bedrótozott nemzedék. "Árnyékkutatás" a Z generáció médiahasználatáról
11:00-11:15: Glózer Rita: Z generációs tartalom-előállítók az új médiában
11:15-11:30: Maksa Gyula: Képregény(alapú médiaközegek) és ismeretterjesztési lehetőségek
11.30-12:00 BÜFÉ
ELŐADÓK
Törőcsik Mária egyetemi tanár, a PTE Közgazdaságtudományi Karán marketinget, vásárlói és fogyasztói magatartást, személyiségmarketinget, illetve márkamenedzsmentet oktat. Kutatási területei a fogyasztói magatartás, a trendkutatás, a marketing aktuális problémái. Egyetemi oktatói feladatai mellett marketing tanácsadással és marketingkutatással, továbbá trendkutatással foglalkozik.
Szijártó Zsolt habilitált egyetemi docens, a Kommunikáció- és Médiatudományi tanszék vezetője. PhD tanulmányait a berlini Humboldt Egyetem Európai Etnológia tanszékén folytatta. Főbb kutatási területei: kultúraelmélet, a társadalmi konfliktusok kommunikatív elemzése, kommunikációelmélet, a mindennapi élet antropológiai vizsgálata.
Szűcs Krisztián 1999-től PhD hallgatóként, 2002-től egyetemi tanársegédként vett részt a Marketing tanszék munkájában. 2008-tól ugyanitt adjunktus. Főbb kutatási területei: marketingkutatás az információs társadalomban, fogyasztói piacok szegmentációja.
Kuráth Gabriella doktori fokozatát 2007-ben szerezte a Pécsi Tudományegyetem Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában. Jelenleg a PTE Rektori Hivatalának marketing vezetője. Fő kutatási területe a felsőoktatási marketing és a diplomás pályakövetés.
Guld Ádám egyetemi tanársegéd a PTE-n. 2008-tól a Bölcsészettudományi Karon a Kommunikáció- és Médiatudományi tanszéken oktat. Főbb kutatási területei: a média kulturális tanulmányozása, posztmodern identitáselméletek, identitásreprezentáció a médiában, városantropológia, szocialista városépítészet, városi terek diszfunkciói.
Glózer Rita doktori fokozatát 2007-ben szerezte. 2008-tól egyetemi adjunktus a PTE BTK Kommunikáció- és Médiatudományi tanszékén. Főbb kutatási területei: diskurzuselemzés, szervezeti kommunikáció, civil társadalom.
Szontágh Krisztina a Pécsi Tudományegyetem Regionális Politika és Gazdaságtan Doktori Iskolájában szerezte doktori fokozatát. Kutatási területe a doktori képzésben résztvevők PhD minősítésének elősegítése a Web 2.0 eszközrendszerével, fókuszálva a közösségi oldalak marketinglehetőségeire.
Maksa Gyula 2013-tól egyetemi adjunktus a PTE Kommunikáció- és Médiatudományi tanszékén. PhD fokozatát 2008-ban szerezte meg summa cum laude minősítéssel. Értékezését Mediativitás, médiumidentitás, „képregény” címmel írta.